广告设计教程

出版时间:2006-5   出版时间:西南师范大学出版社   作者:李巍   页数:87   字数:192000  
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广告设计教程
内容概要

本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧,为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养,侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练,力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中,以便使学生在设计观念上与时代同步,视野开阔,放眼世界。 现代广告设计是视觉艺术,优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证,也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例,为同学们展现当今广告设计的新面貌,提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品,对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。
作者简介

  李巍,1938年生,江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略(CI)专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院
书籍目录

教学导引
第一教学单元
现代广告设计的基本原理与程序
 一、现代广告的概念与定义
 二、现代广告设计的功能价值
 三、现代广告设计作品的构成要素
 四、现代广告设计的基本程序
 单元教学导引
第二教学单元
现代广告策划的原理与实施
 一、现代广告策划的概念与意义
 二、现代广告策划的基本构成要素
 三、现代广告市场调查的目的和要求
 四、现代广告策划书撰写的基本模式
 单元教学导引
第三教学单元
现代广告设计的主题与创意
 一、现代广告设计的主题
 二、卓越的创意是广告设计的灵魂
 三、现代广告设计创意的策略要点
 单元教学导引
第四教学单元
现代广告设计的艺术表现
 一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
 二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
 三、现代广告设计中的色彩计划
 四、现代广告版面编排的目的与法则
 单元教学导引
主要参考文献
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相关评论与评分
  •     仔细看还是能有收获的!,没看 但是很喜欢 我就爱在当当买东西
  •     这本书的案例还是很多的,内容简单
  •     书是新的,编写得不错。
  •     有一些小破损,作为理论知识类书籍来说还不错。
  •     老师推荐的,没有一个亮点
  •     针对如何创意写的作者经验体会,质量很好~
  •     很适合查阅和找灵感,地产业现在这么热
  •     先收货,房地产策划的人有应该读读
  •     有收获,不过纸张很一般
  •     这个适合不怎么接触销售一线的朋友看!,内容很实用
  •     书是比较基础,工作太忙了
  •     涉及的方面也很广。本人很喜欢!!,理论比较系统
  •     知识很全面,内容也挺不错的
  •     是广告学专接本所需的书,评价不错
  •     封面脏!,是那种不大的小册子
  •     还是不错的,呵呵……
  •     流量为王...这本书是建立在流量的基础上.,很精致
  •     未完,一下买了两本文案写作的
  •     会使用到营销知识人士值得看的书,其余正常
  •     这本书很旧哦,书中的一些用语和实际中稍有差别
 

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