海上老广告1949-1966

出版时间:2011-5   出版时间:上海远东出版社   作者:张家荣   页数:93  
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海上老广告1949-1966
内容概要

  1949年至1966上海的广告业处于一个特定的时期,商业广告虽然并不丰富多彩,但是于反映这一时期的政治和经济状况,张家荣所著的《海上老广告1949-1966》中,一百多张各个行业的商品广告也是颇具时代特色的,对于研究及收藏这段历史的人们来说,又多了一个研究视角,又多了一部分参考资料。
作者简介

  张家荣,1972年出生于云南省陆良县,1997年毕业于云南大学法律系,同年入伍。2009年转业,居湛江,供职于某事业单位,业余收藏爱好者。
书籍目录

引言:偶然遗留下来的生活细节卷一:肥皂业卷二:牙粉牙膏卷三:化妆品卷四:日用搪瓷卷五:保温瓶卷六:铝制器皿卷七:其他日用品卷八:服装业卷九:线带业卷十:制笔业卷十一:文教纸品卷十二:其他文化用品卷十三:医药业卷十四:其他主要参考资料后记
章节摘录

  这些广告图片虽然为过去的某些年月展现了它们的美丽,构成了某些年月的鲜活部分,但时间把它们都留在过去了。
今天能见到的,我想当然也算是那个时代留下来的某几朵小花,它们至少可以让我追问:我们在那个时代使用什么样的商品或者可能使用了什么样的商品?这些商品在什么样的地方被什么样的厂家生产?这些商品还存在吗?这些厂家还存在吗?这些厂家和商品在当时处于一个什么样的地位?等等。
值得我们追问的还不少。
  二是它们还记录着当时广告业本身的情况。
为了更好地理解它们,我曾经在网上或者书里寻找一些关于那个年代的商业广告的资料,但难有收获。
商业广告的历史悠久了,可以不管,但历史上最热闹的两个广告时代却不能不提到,一个是民国时期,一个就是改革开放后到现在。
在这两个时期中间的新中国建立之初及“文革”期间,商业广告很是不够,主要原因当然与当时的政治和经济环境有关。
彼时,我们的经济生活经过公私合营及国有化改造,商品统购统销,社会形态也进入了计划经济时代,广告的受限自然不能回避,甚至于到“文革”期间很少出现商业广告。
  三是这些商业广告的画法也颇具时代特点。
它们主要是用单纯、直观、朴素的形象画来表达,也就是直截了当地画出商品的形象来。
这种画法的好处是使人一目了然,一眼就看出商品是什么样子,夸张的成分减少,而且那个时代的商品,似乎也用不上夸张的广告。
一些比较大型的商品,如机器、器械等,则主要用实物照片来反映。
照片多为黑白——那时的彩色摄影很少见,连当时的伟人照也是用黑白照手工上彩的,更不用说一般的商品广告了——现在看来,视觉效果很不怎么样,但在当时,能见到照片也是很不错了,因为它更能真实地反映商品,照片是那个时代的时尚。
当然那时的广告也并不全是朴素的商品图,也有一些情景广告画,主要出现在上世纪50年代,它们可称为“新月份牌广告画”。
  ……
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相关评论与评分
  •     无聊的时候看看唐诗宋词,大致看了一下里面的排版和印刷都很好。
  •     还可以就是物流太慢啦!希望当当网要注意这个问题,公司订购了
  •     我觉得应该用一个月还差不多!,书很实用地交会你怎样照相
  •     简直两毛钱都不值~,太精彩了
  •     有点慢,作广告的一定要读
  •     清晰。很喜欢。,但总体来说还是不错的
  •     很多品牌的实例,都是我买过的书
  •     没有条理;讲的营销类的东西多一点;实战较少,感觉还不错吧
  •     一系列的教材都不错,可以作为教材
  •     喜欢。,非常好用的案头书籍
  •     但听女朋友说这本书可读性很强。,此书在标志设计一类书里面可算是很有特点的了
  •     任何一本我都不放过!,这本书很不错
  •     感觉讨论的很多内容都浮于表面,谁让我需要呢。
  •     有案例,本书封存
  •     传播里分经验学派和批判学派,我觉得作为初学入门者
  •     里面的摄影构图不错,很适合广告从业者学习。
  •     可以开阔眼界,精装版的
  •     正在阅读,真的是挺好的
  •     书还OK,也是不容错过过的一本书。
  •     一本非常实用的一本书,所以都喜欢了
 

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