广告语创作及赏析

出版时间:2006-1   出版时间:经济管理   作者:张秀贤   页数:477  
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广告语创作及赏析
内容概要

  广告语的创意创作在明确以上两个问题之后,还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上,结合作者的体会,提炼出了68种广告标题创作的方法,其中有些是作者首次提出的。同时,该书还旨出了广告创作的十种误区,认识和防止这些创作中的“误区”,有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇,作者从8万多条广告语中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题,提出自己的见解,那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。  本书自1995年11月出版以来,至今已印刷六次,仍然受到广大读者欢迎,为了报答读者朋友,我们在本书十周年纪念珍藏版中进行了较大修订,新增了许多精彩内容:第一,作者又精选了近3800条新的广告语,尤其是目前热点广告领域如电脑、手机、汽车和房地产方面;第二,广告语创意创作方法,由60种增加到68种,其中有些方法对创作者非常有现实意义;第三,新增90多幅精彩广告图案,并对其做了简要评析;第四,删去了数千条陈旧的、不是特别精彩的广告语,保留了最精华的妙语金句。
书籍目录

上篇 广告语创作方法第一章 广告标题创作总说一、广告标题(Headline)概论二、广告标题创作原则三、广告大师论标题创作四、广告(标题)创作的管理第二章 68种广告标题及创作方法一、新闻广告标题二、承诺广告标题三、疑问广告标题四、夸耀广告标题五、劝导广告标题六、比喻广告标题七、拟人广告标题八、幽默广告标题九、巧用成语广告标题十、重复广告标题十一、数字精确化广告标题十二、双关语广告标题十三、历史悠久广告标题十四、证言广告标题十五、定位高贵广告标题十六、悬念广告标题十七、比较广告标题十八、情感广告标题十九、诱惑广告标题二十、省略广告标题二十一、假贬真褒广告标题二十二、祝愿广告标题二十三、故事广告标题二十四、对偶广告标题二十五、含有名称广告标题二十六、竞争广告标题二十七、市场定位广告标题二十八、典型特征诉求广告标题二十九、现场表演广告标题三十、系列广告标题……
编辑推荐

  “好的标题等于广告成功了一半。”可见广告标题在广告中的重要作用。本书集68种实用创作技巧和10000条精彩广告语,如果你能逐个分析这些标题,提出自己的见解,那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
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相关评论与评分
  •        《广告语创作及赏析》这本书已经是第四版了,书中提供了很多广告语(其实应该是广告标题)的写作方法和技巧,汇聚了68种广告语创作方法。但是书中绝大多数方法只是提了一个概念,没有更深入的研究和讨论。全书越往后每一个方法技巧的实际案例就越少,这是本书的一大缺点。
       从体例上来看,本书收录了上万条广告标题实例,绝大多数是美国等外国广告语的中文译文,覆盖的广告客户类型包括快消、IT、电子、金融、时尚等领域,可以当做一个小小的广告语资料库。本书可以这样使用:在泛览学习各类广告语类型的基础上查阅,为实际创意工作提供些许灵感。
       本书对于各种广告语的分类标准没有太明确的界定,广告语创意和创作的技巧几乎没有理论总结(也许本来就没有什么理论),所以更像一本随时查阅的工具书,指导意义不大。另外,本书的弊端是时效性较差,书中的广告语案例大多比较过时了,适合做参考时看一看。
       总之,综合评定只给3颗星吧。
  •     感觉讲的还是比较实用的,速度很快啊
  •     应该是有用的
    ,马马虎虎。如果结合实际感觉会更好
  •     经典中的经典啊,而且还送一枚小小的可爱的书签哦。
  •     值得学习。里面内容好。推荐,值得推广!
  •     相当不错的一本书,也许某些标题的表述过于极端化
  •     需其所需吧,欢迎大家支购买
  •     应该还行,晚上订
  •     但作者好像最后推翻了这一点。,没有考试教材那么生硬
  •     写得比较有逻辑性,《广告英语》这本的印刷的质量一般
  •     很失望。,没有了
  •     挺好的!质量不赖,还是想自己拥有一本就买了···
  •     因为这些原则有用,第一次购买
  •     一本行销守则,比较贴近实际
  •     没有仔细看,还在研究
  •     很适合我们,老师推荐做教材用
  •     而书中对这些广告语的评论也是很有见地。,对IMC很感兴趣
  •     对于初学者有很大的帮助。,就是等的时间长了一点
  •     好书!好教科书!11年出版!内容新颖!思路清晰,书中的内容很一般
  •     传播学的经典教材···质量也很好···,不过内容还可以
  •     里面关于房地产的内容少得可怜,朋友推荐的
 

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