电视受众市场研究

出版时间:2010-3   出版时间:北京师大   作者:靳智伟|主编:黄会林   页数:188  
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电视受众市场研究
内容概要

本书在写作过程中,以电视为代表的大众传媒正在经历深刻的历史演变。首先,人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系,其所有行为的社会终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说,任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家,其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候,一直在传递着大众属性的复合信息。例如,我们在打量或接触一个陌生人的时候,其举止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分,都透露着复杂的文化背景性信息,这些信息每时每刻地与他人进行着沟通:被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此,其特定行为方式本身便是大众媒介。
书籍目录

第一章
总论:电视受众市场社会电视生存 第一节
社会电视生存与电视社会生存 第二节
中国社会电视生存现状 第三节
社会电视生存的理论基础:受众价值观共变关系 第四节
中国后媒体时代电视生存重建第二章
电视市场:电视受众本体生存 第一节
电视受众:电视市场主体描述 第二节
受众的社会学属性 第三节
受众的经济学属性:受众的商品交换价值 第四节
受众的传播学属性:受众与媒体的对应关系问题第三章
受众的电视生存方式:基于视听信息的行为流动 第一节
流媒体:受众对于大众媒介信息的创造方式 第二节
受众的流动性:受众在电视频道中的流动 第三节
受众电视触达的时段性:受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系 第四节
电视受众的多媒体同源性:受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏 第五节
电视受众收看电视行为的个人主动性:碎片与意识流 第六节
电视受众的家庭性:电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德第四章
电视与受众市场的对称性结构存在:整合传播营销的机会 第一节
电视频道与目标受众群的对称性结构与利益重组 第二节
电视媒体与广告运营商之间的对称关系:相对精确传播的实现 第三节
电视频道、广告公司与广告主的利益划分:合纵连横 第四节
大众媒体与受众的媾和基础:迷人的悖论与新闻形态的裂变 第五节
多元对称关系下的深层媾和:频道节目、工作团队、大学教育与科研 第六节
基于多元对称关系的科学评估:电视的数据生存与数据陷阱第五章
电视品牌:电视传播的社会心理生存 第一节
电视品牌的本体描述 第二节
品牌的结构 第三节
品牌运营的市场价值:品牌溢价和品牌议价 第四节
电视品牌的成长过程 第五节
中国电视品牌的历史进程和电视品牌线描述第六章
电视受众市场的数据生存:管理与运营 第一节
电视收视率的概念:收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选 第二节
电视收视率的秘密通道:两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路 第三节
有效收视点:电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估 第四节
有效收视点在电视管理运营实践中的应用 第五节
电视满意度:电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在性表达 第六节
基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估 第七章
中国电视受众市场数据生存描述
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